理念開發(fā)的依據(jù)
一)時代特征
理念開發(fā)不能脫離企業(yè)所處的時代。時代在不斷變遷,不同時代具有不同的特征。時代特征盡管不能作為企業(yè)理念開發(fā)的直接依據(jù),但其影響卻是很大的。
二)民族特征
企業(yè)應(yīng)著眼于中國各民族的傳統(tǒng)文化、民眾心理、宗教信仰來制定與本民族傳統(tǒng)相吻合的企業(yè)理念,以使企業(yè)的經(jīng)營思想能迅速根植人心。
三)行業(yè)特征
企業(yè)理念的開發(fā)要立足于企業(yè)所處的行業(yè),針對行業(yè)技術(shù)狀況、市場狀況、產(chǎn)品特征、人員素質(zhì)、消費(fèi)者的偏好等來設(shè)計(jì)自己的理念。
四)業(yè)者偏好
業(yè)者偏好是理念開發(fā)最直接的依據(jù),它再現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性特征和對企業(yè)特色的理解或希望,是領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)在市場中的定位,表現(xiàn)為企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動中的一貫性總體傾向。
理念開發(fā)的原則
一)個性化原則
個性化原則是指企業(yè)所設(shè)計(jì)的理念必須使自己能在同業(yè)中擁有特色。
二)社會化原則
理念雖須個性化,但必須為社會所認(rèn)同。因而,理念的開發(fā)與設(shè)計(jì)必須同公眾和消費(fèi)者的價(jià)值觀、道德觀和審美觀等因素相吻合,以得到社會公眾的認(rèn)同,獲取較高的知名度和美譽(yù)度。
三)簡潔性原則
企業(yè)理念是企業(yè)價(jià)值觀的高度概括,其字面必須簡明,內(nèi)涵必須豐富,并易于記憶和理解。簡潔、清晰、新穎的企業(yè)理念將更會深入人心。